Kristina från Duvemåla lockade till besök
Destination Sundsvall har ett brett utbud av upplevelser där kulturen tar en allt större plats som reseanledning. Läs mer om succén som Kristina från Duvemåla innebar för Sundsvall.
Musikalen Kristina från Duvemåla blev under 2025 ett tydligt exempel på hur större kulturevenemang kan bidra till både ökad attraktionskraft och konkreta ekonomiska effekter. En utvärdering genomförd av forskare vid Mittuniversitetet visar att evenemanget inte bara uppskattades mycket högt av publiken, utan också fungerade som en stark reseanledning till destinationen.
Kristina från Duvemåla lockade tillresta besökare till Sundsvall
Totalt lockade musikalen, som sattes upp av Teater Västernorrland och Nordiska Kammarorkestern, 18 315 besökare, varav 49 procent reste till Sundsvall från andra kommuner – här kom långväga gäster från hela Sverige men även internationella besökare hittade till Destination Sundsvall för att ta del av föreställningen. För dessa tillresta besökare var evenemanget huvudanledningen till resan – i genomsnitt stod Kristina från Duvemåla för 93 procent av beslutet att resa hit.
“Kristina från Duvemåla visar tydligt vilken kraft större evenemang har för Destination Sundsvall. Det handlar inte bara om en stark kulturupplevelse, utan om faktiska resor hit, övernattningar och ökad omsättning för det lokala näringslivet.”
Fredrik Eriksson, destinationschef Destination Sundsvall
Betydande turismekonomisk effekt för näringslivet
Utvärderingen visar att de tillresta besökarnas konsumtion genererade en direkt turismekonomisk effekt på cirka 15 miljoner kronor. Utöver detta ökade även den lokala konsumtionen bland Sundsvallsbor med närmare 4 miljoner kronor, främst genom restaurangbesök, shopping och andra aktiviteter i samband med föreställningarna.
Många besökare kombinerade upplevelsen med middag på restaurang, shopping och andra upplevelser i staden, vilket visar hur evenemanget bidrog till liv och rörelse i stan och ökade intäkter för flera branscher.
– Rapporten visar tydligt, svart på vitt, vilka värden ett kulturevenemang skapar bortom den personliga upplevelsen. Här framgår hur kultur kan bidra med betydande turismekonomiska effekter, säger Staffan Nilson, marknads- och försäljningschef på Scenkonst Västernorrland
Evenemang som stärker platsens attraktionskraft
Publikens nöjdhet med evenemanget var genomgående mycket hög. Musikalen fick betyget 4,9 av 5 och helhetsintrycket 4,8 av 5. Resultaten bekräftar att kvalitativa evenemang inte bara stärker stadens utbud här och nu, utan också bidrar till Destination Sundsvalls långsiktiga attraktionskraft som besöksdestination.
– Vi har använt liknande nöjdhetsskalor vid evenemangsstudier under ett par decennier. Det här är den högsta siffran vi har sett, där såväl helheten som de enskilda delarna uppenbarligen har varit mycket uppskattade, säger Robert Pettersson, turismforskare och verksamhetsledare på Etour vid Mittuniversitetet.
Sammantaget visar utvärderingen att Kristina från Duvemåla haft stor betydelse för Sundsvall – genom att locka tillresta besökare, skapa betydande turismekonomiska effekter och bidra till ett mer levande stadsliv. Evenemanget är ett tydligt exempel på hur kulturella satsningar kan skapa värde för både destinationen och det lokala näringslivet.
Faktaruta
Plats: Sundsvall
Antal unika besökare: 18 315
Andel tillresta besökare: 49% utanför Sundsvall varav 33% utanför länet.
Genomsnittlig vistelselängd (tillresta): 1,1 nätter
Evenemangets roll som reseanledning:
- 93 % av de tillresta besökarnas resa kan tillskrivas evenemanget
Turismekonomisk effekt:
- Direkta turismekonomiska effekter: nära 15 miljoner kronor
- Stimulerad lokal konsumtion (Sundsvallsbor): ca 4 miljoner kronor
Publiknöjdhet:
- Helhetsbetyg: 4,8 av 5
- Musikalen i sig: 4,9 av 5
Källa: Utvärdering av Kristina från Duvemåla 2025, Mittuniversitetet